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      小程序上線鞏固微信入口地位

      發布日期:2017-04-26 作者: 點擊:

        歷經一年積累沉淀,近日,業內矚目的微信小程序正式上線。

        何為小程序?騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在朋友圈透露,小程序是不需要下載安裝就可使用的應用,它實現應用觸手可及,用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。小程序體現用完即走理念,用戶不用關心是否安裝太多應用問題。

        業內人士表示,小程序主要是通過建立超級入口地位、構建新的線上線下交互通路,提升生態力量,進而提高商業價值。

        不會完全取代APP

        微信小程序誕生后,微信朋友圈迅速被刷屏。有些人認為微信小程序會取代APP,有些人則對小程序的出現保持理性態度,認為互聯網公司應回歸商業本質,一個良好的商業模式最重要。

        易觀分析群組總經理董旭則認為,微信小程序現階段不會完全取代APP,目前比較適合高頻低深度使用場景的產品。騰訊希望微信小程序能夠成為一個連接線上線下,再次集中流量的超級入口。當用戶主動尋找產品時可以隨時找到、隨時使用,而當用戶不需要時,則不需要喚醒通路。

        平安證券認為,微信小程序影響主要分兩方面:一是增加線下流量價值,線下流量通過掃碼就可進入微信小程序進行電商購買等,提升線下流量轉換率,而放大線下流量價值,對傳統線下廣告、零售門店僅有價值提升作用。二是對于網購電影票、網購汽車票、訂餐等低頻剛性應用平臺有沖擊,如購買汽車票可以到車站直接掃碼購買,無需再登錄攜程等注冊登錄,購買電影票可以直接掃描廣告二維碼,無需再點擊貓眼進入購買。

        微信小程序目前主要提供小程序頁概念、對話分享、搜索查找、公眾號關聯、線下掃碼、小程序切換、消息通知、歷史列表等主要功能。有人感到疑惑,小程序為何沒有豐富功能滿足各企業需求。

        董旭認為,微信小程序之所以沒有設置分享、群發、推送等功能,是因為對微信小程序成為超級入口無益處。對用戶來說,信息爆炸已接近臨界點,從用戶需求角度開始強烈呼喚信息減法。而這一臨界點在之前時代并沒有積累到今天的程度,這也是微信小程序比之前產品更加得到市場廣泛關注的原因。另外,技術發展、使用體驗等也將是微信小程序為大家廣泛使用的關鍵點。


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